7 октября прошла конференция «Фестиваль в городе: инвестиции или издержки»

08.10.2026

7 октября 2026 года в Санкт-Петербурге, в конференц-зале «Гагарин» отеля «Введенский», в рамках XXXVI Международного театрального фестиваля «Балтийский дом» прошла конференция «Фестиваль в городе: инвестиции или издержки». Организатор – Ассоциация театральных фестивалей (АТФ), которую учредили 5 марта 2026 года Союз театральных деятелей России, Национальная театральная премия и фестиваль «Золотая Маска» и Театр-фестиваль «Балтийский дом». В мероприятии приняли участие директора ряда крупнейших фестивалей России, директора петербургских театров, представители государственных и общественных организаций.

Модераторами конференции выступили художественный руководитель Театра-фестиваля «Балтийский дом», директор Ассоциации театральных фестивалей Сергей Шуб и директор Архангельского театра драмы им. М.В. Ломоносова Сергей Самодов.

Шел разговор о том, что фестивальное движение призвано работать не только на его организаторов, но и должно способствовать развитию экономики региона и повышению его туристической привлекательности. Экономисты, театральные деятели и управленцы должны пытаться говорить на одном языке.
Все спикеры конференции единогласно признали, что у инвестиции в фестивали есть срочный и долгосрочный эффект. Под срочным подразумевается возврат денежных средств в виде загрузки гостиниц, общепита, транспорта, сувенирной продукции и организаций малого бизнеса, доход которого вырастает в период проведения фестиваля. А долгосрочный эффект – в развитии культурного календаря региона, который очевидно повышает к нему туристический интерес.

Театральный фестиваль — не просто культурное событие, а механизм преображения среды, работающий одновременно в нескольких измерениях. Он генерирует прямой экономический эффект от возвращения инвестиций в бюджет региона и эффект косвенный, развивая туристическую привлекательность, формируя долгосрочный образ места. Наконец, фестиваль — это кадровая и образовательная экосистема: он удерживает и привлекает творческих профессионалов, которые иначе уезжают в мегаполисы.
Подводя итоги, модераторы отметили, что вопрос сейчас стоит не в том, нужен ли той или иной территории фестиваль, а в том, как выстроить архитектуру его воздействия — чтобы культурный импульс становился инструментом устойчивого развития. Этого и добиваются организаторы фестивалей России, в этом их объединяющая сила.

Сергей Шуб поблагодарил всех за активное участие в дискуссии, и напомнил, что двери Ассоциации открыты для новых членов, а следующая встреча произойдет совсем скоро – в апреле 2027 года в рамках Международного фестиваля русских театров «Встречи в России».

Проект реализовался в рамках мероприятий празднования 150-летия старейшего творческого объединения России – Союза театральных деятелей Российской Федерации.